苹果在华首播吸引大量关注,分析师表示直播市场正转向“内容为王”
据路透社报道，在 618 活动前夕，苹果也加入了中国的直播热潮，首场直播是由该公司的产品专家主持，提供有关使用 iPhone 制作电影或使用 Apple Watch 作为运动辅助工具的技巧，仅一小时内就获得了 130 万观众和 30 万个点赞。
值得注意的是，苹果没有选择网红带货主播，而是专注于介绍产品的使用场景，这一举动说明了越来越多的品牌在中国市场的投资正从营销转向内容。
美容零售商 Bonnie and Clyde 首席执行官 William Lau 表示：“你必须转向内容而不是促销。当你专注于构建内容而不是提供 40% 的折扣时，你实际上会得到更多消费者的共鸣，并且在销售方面也会获得提升。”
研究公司 eMarketer 表示，去年直播在中国创造了 4800 亿美元的销售额，今年可能会增长 30%，在当下的经济环境下这也显示了该行业的韧性。疫情期间，中国直播行业在 2020 年雇佣了超过 123 万主播，实现强劲增长。
不过，虽然天猫和李佳琦依然强大，但品牌正在放弃押宝头部主播这一策略，并减少对大幅折扣的依赖，而是更专注于讲述品牌故事。
北京电商咨询公司 WPIC 的联合创始人兼 CEO 雅各布・库克（Jacob Cooke）表示：“品牌正在建立自己的渠道，而不是向其他公司支付 40% 到 50% 的直播收入，因为这是不可持续的。”他介绍，头部主播的直播收费比从专业机构培养的主播高约 30 倍，后者不仅更经济，而且也更容易寻觅到匹配品牌调性的主播。
女装品牌 ba&sh 的亚太区负责人 Zephyr Liu 就表示：“如果产品符合主播的调性，消费者往往会相信‘哦，这就是你用的产品’。所以当他们更喜欢看到有人发自内心地推荐产品，而不仅仅是销售。”
Liu 曾经认为她的品牌服装售价在 2000 元左右，与低价直播不相容。但在抖音上使用通过代理机构招募的主播和小网红进行六个月尝试后，她发现即使是原价销售的产品，销量也有提升。
直播机构 Romomo 副总裁 Shining Li 表示：“品牌对直播持乐观和开放的态度，建立稳固的直播渠道非常重要，因为它是重要的销售和沟通工具。”
运动服品牌 Sweaty Betty 中国区副总裁 Lexie Moris 则表示，头部主播可能拥有最大的影响力，但选择合适的人更重要：“与最大的头部主播相比，小主播的观众规模很小，但目标群体明确，转化率也更高。”
特别声明：本文版权归文章作者所有，仅代表作者观点，不代表爱思助手观点和立场。本文为第三方用户上传，仅用于学习和交流，不用于商业用途，如文中的内容、图片、音频、视频等存在第三方的知识产权，请及时联系我们删除。
本文来源于自【爱思助手】，如有疑问可去官网了解更多信息
相关文章
- 中柏电脑怎么样(EZbookS5Pro值不值得买)
- 谁是最受欢迎的苹果产品?安兔兔6月iOS设备好评榜出炉
- 苹果经销商教育优惠返校季活动开启,买 Mac、iPad 赠送耳机
- 消息称苹果正开发可折叠 MacBook 笔记本电脑项目
- 消息称苹果正在开发新款 iMac,采用 32 英寸显示屏
- 苹果宣布将于 8 月 3 日公布第三季度财报
- iOS17怎么退回iOS16.5.1?
- iPhone 无法在应用内使用“控制中心”功能怎么办?
- iPhone15和小米14谁更值得买?
- iOS / iPadOS 16.6 Beta 5更新了哪些内容?
- 苹果发布 iOS 16.6/iPadOS 16.6 开发者预览版 Beta 5
- macOS 恶意软件 ShadowVault 曝光：会窃取用户密码等信息
- 苹果发布的安全响应更新有什么用?如何安装?
- 如何在Windows11中更改设备使用选项
- 如何更新Surface计算机上的固件
- 什么是Windows现代待机（以及为什么它很糟糕？）
系统下载排行榜71011xp
番茄花园Win7 64位推荐旗舰版 V2021.05
2深度技术Win7 64位豪华旗舰版 V2021.07
3番茄花园Win7 64位旗舰激活版 V2021.07
4带USB3.0驱动Win7镜像 V2021
5系统之家 Ghost Win7 64位 旗舰激活版 V2021.11
6萝卜家园Win7 64位旗舰纯净版 V2021.08
7技术员联盟Win7 64位旗舰激活版 V2021.09
8雨林木风Win7 SP1 64位旗舰版 V2021.05
9萝卜家园Ghost Win7 64位极速装机版 V2021.04
10技术员联盟Win7 64位完美装机版 V2021.04
深度技术Win10 64位优化专业版 V2021.06
2深度技术Win10系统 最新精简版 V2021.09
3Win10超级精简版 V2021
4Win10完整版原版镜像 V2021
5风林火山Win10 21H1 64位专业版 V2021.06
6Win10光盘镜像文件 V2021
7深度技术 Ghost Win10 64位 专业稳定版 V2021.11
8技术员联盟Ghost Win10 64位正式版 V2021.10
9Win10 21H1 Build 19043.1320 官方正式版
10技术员联盟Win10 64位永久激活版镜像 V2021.07
系统之家 Ghost Win11 64位 官方正式版 V2021.11
2Win11PE网络纯净版 V2021
3系统之家Ghost Win11 64位专业版 V2021.10
4Win11官网纯净版 V2021.10
5Win11 RTM版镜像 V2021
6番茄花园Win11系统64位 V2021.09 极速专业版
7Win11专业版原版镜像ISO V2021
8Win11官方中文正式版 V2021
9Win11 22494.1000预览版 V2021.11
10番茄花园Win11 64位极速优化版 V2021.08
深度技术Windows XP SP3 稳定专业版 V2021.08
2雨林木风Ghost XP Sp3纯净版 V2021.08
3萝卜家园WindowsXP Sp3专业版 V2021.06
4雨林木风WindowsXP Sp3专业版 V2021.06
5技术员联盟Windows XP SP3极速专业版 V2021.07
6风林火山Ghost XP Sp3纯净版 V2021.08
7萝卜家园 Windows Sp3 XP 经典版 V2021.04
8番茄花园WindowsXP Sp3专业版 V2021.05
9电脑公司WindowsXP Sp3专业版 V2021.05
10番茄花园 GHOST XP SP3 纯净专业版 V2021.03
热门教程 更多+
装机必备 更多+
重装教程 更多+
电脑教程专题 更多+
